在传统认知里，撑起地方经济的往往是大宗消费品。但一份数据显示，过去一年，有1.4万“小众”的兴趣产业带商家通过直播电商的店播实现GMV过百万，兴趣产业带商家数量同比增长38.5%，6.7万商家的店播GMV增长翻倍。（抖音电商截至2025年6月数据）
从广州的水族小宠、到电白的沉香；从中山的红木家具到郑州的文玩木串……许多曾隐藏在“产业带地图”角落的品类，正以千万级GMV的增速刷新着经济增长的想象力。
这一趋势的生动注脚，正在广州这座“直播电商第一城”书写。
7月31日，抖音电商与广州商务局共同发布抖音电商广州兴趣产业带扶持计划，并宣布与广州市农业农村局达成扶持“广州水族小宠产业带”发展的合作。在这场政府与平台“双向护航”的“小兴趣，大产业”发布会上，广东产业带的众多小众“兴趣产业”的小商家被聚拢在镁光灯下。
直播搭桥，激活“小众产业”
“兴趣产业”小商家的增长，根植于“情绪消费”新浪潮的兴起。
何谓“兴趣产业”？既包括“广州水族小宠产业带扶持计划”中的观赏鱼、爬宠、龟类等，也涵盖沉香、香云纱、新中式等承载非遗或传统基因的“小产业”。这类产业具有鲜明的“小众”特性：过往，因独特的文化属性与专业门槛，许多优质商品“藏在深闺人未识”，销售渠道狭窄，难以形成规模化产业经济。
如何让这些“小兴趣”做成“大生意”？打开直播电商平台，一场静水深流的产业蝶变已然上演。
一个月前，爬宠博主“Bluer深蓝”开始对着直播镜头，向数千在线网友展示蓝舌石龙子（一种蜥蜴）的“开食”场景（主动进食是其健康的直观信号）。这位东北小伙四年前在广州宠物展与蓝舌石龙子结缘，随后依托广州水族小宠产业带优势创业。在抖音的店播收获令他很惊喜：首批蓝舌石龙子上架首日即售罄，他也迅速跃升至平台小宠类目销售前五。
这种“眼见为实”的直播互动，正打破传统活体交易的信息不对称，而通过直播、短视频构建的“信任”，让更多“小兴趣”商品精准触达目标圈层。作为扶持计划的受益者之一，“Bluer深蓝”非常期待能做出更大的生意规模。
广东茂名电白的沉香商家丹丹，以店播带动家乡产业的案例，为众多小商家提供了参考范本。和许多传统产业一样，沉香曾面临产业萎缩、年轻人流失的困境。2022年起，丹丹坚持通过短视频、直播分享沉香的制作工艺与文化故事，还积极联动地方非遗中心与平台合作，如今已成长为月销千万的品牌商家。从爷爷辈的深山采撷，到父亲辈的规模化种植，再到孙女丹丹的抖音直播间，广东电白的这一块沉香，实现了“香飘全国”。在这四年间，丹丹带动所在的观珠镇沉香商户从50家增至3000多家，当地产值从10亿跃升至50亿，吸引90后消费者占比从15%大幅提升至42%。
这些曾经囿于地缘限制与信息壁垒的小众“兴趣产业”，正因直播电商等新兴业态插上数字化翅膀——打通产销链条、连接亿万用户；同时，乘着中小企业数字化转型与特色产业培育政策的东风，它们如同经济肌体中的毛细血管，正成为驱动地方发展的新引擎。
近日，国家市场监督管理总局发展研究中心、中国社会科学院财经战略研究院课题组等机构联合发布的《2025直播电商行业发展白皮书》指出，店播模式产生的GMV当前已占据行业整体规模的半数以上，同时，中小规模主播及中小型商家逐渐占据市场重要地位。
“直播第一城”广州，
为何能成“范本”？
“兴趣产业带遍布全国，但如果说有一个城市特别突出，那一定是广州。”
抖音电商综合业务营销负责人茅伊婷表示，“广州是兴趣产业带的‘半壁江山’，也是全国商家的范本。”
为何能是广州？以水族小宠产业为例，世界上最早人工养殖的观赏鱼——金鱼的一个重要品种“珍珠鳞”诞生于此；如今，广州培育了多家国内淡水热带鱼和海水观赏鱼的头部企业，孕育了国内最大型的水族批发市场。过去一年，以广州为圆点的广东水族小宠产业带在抖音电商孵化出255家百万级商家，其中222家实现销售翻倍，“平台助力+优质商家”的模式释放出了规模效应。
抖音电商相关负责人介绍
过去一年兴趣产业带在平台上的发展情况
深厚的产业基础、灵活的供应链——广州，这座“千年商都”的含金量依然耀眼。
这里不仅有形品类丰富、生态完善的产业带集群，为特色产业提供了蓬勃生长的沃土；这里还拥有全国最活跃的“直播电商+产业带”的创新业态，“直播电商之都”已成为广州新的城市名片。
据广州市统计局数据，2024年广州直播电商零售额达5171亿元；抖音电商数据更进一步印证，广州是名副其实的“直播电商第一城”：2024年，有182个产业带通过店播和货架等形式在该平台售货，数量居全国第一。
随着消费市场逐渐进入新阶段，从“功能满足”向“情感共鸣”升级，从“大众趋同”向“小众绽放”转型。广州商家更擅长抓住用户的兴趣点：从美妆到服饰，从家居到小宠，精准匹配平台的消费需求。
这种精准连接的力量，在数据中有清晰的体现：抖音电商数据显示，广州兴趣产业带商家数量占广东省一半，近1000个商家通过店播实现GMV过百万，今年上半年商家增长更是达到40.7%。而广东的广州、深圳，更是平台兴趣产业带产品购买力TOP10城市。（数据截至2025年6月）
在广州这块生意增长的沃土上，当中小商家以达人、博主身份主动入驻平台后，即获得政府、平台、产业带三方对接带来扶持，这种叠加“BUFF”成为他们做大生意的重要推手。
近日，广州市正积极推进“羊城消费新八景”，将宠物消费作为重点培育的新八景之一，着力打造线上线下融合的新消费场景。在此背景下，“广州水族小宠产业带扶持计划”的启动，正是政企协同发展兴趣电商的又一创新实践。
小兴趣里藏着大生意，也能孕育大经济。当一块沉香、一只爬宠都能在数字时代焕发新生，成为支撑一方经济的支柱，我们看到的不仅是商业模式的创新，更是数字经济赋能实体经济、孵化新质生产力的生动实践。
这种产业带的生产优势与平台“全域兴趣电商”的结合，犹如“涓涓细流”遇上“渠道活水”，有望以“水到渠成”之势，迸发出远超想象的产业能量。
文/广州日报全媒体记者邓莉
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